Cada trimestre Lyst elabora The Lyst Index, una clasificación de las marcas y productos más populares de la industria de la moda durante esos meses. Para elaborarla, la plataforma analiza el comportamiento online de más de 5 millones de usuarios que buscan, navegan y compran los artículos de 12.000 marcas y tiendas en la red. ¿Quieres saber cuáles han sido las prendas y accesorios más populares del último trimestre de 2018? Sigue leyendo.
Las prendas y accesorios más populares
Para descubrir cuáles han sido las prendas y accesorios de la temporada, Lyst filtra 6 millones de artículos. teniendo en cuenta no solo las ventas online, las visualizaciones en la página o las búsquedas a través de portales sino también las menciones en redes sociales y las interacciones. Los resultados se dividen en una categoría femenina y otra masculina.
Mujer: calzado y piezas icónicas
La firma Gucci encabeza la lista de los productos de mujer más populares. El bolso Soho Disco y su mítico cinturón con logo, que ocupan el primer y segundo puesto de la lista, duplican en ventas a los otros 8 artículos del Index juntos. Y no solo eso, gracias al gran éxito de sus icónicos accesorios, la marca italiana ha vuelto a ocupar el primer puesto en el Index de las marcas más populares por encima de Off-White y Balenciaga.
La tercera posición es para las zapatillas Veja V10. Es la primera vez que la firma francesa entra en la lista de prendas y accesorios más populares. Además de ser el primer producto fabricado de forma 100% sostenible en entrar en la lista. Gran parte de su éxito se debe a que celebridades como Emily Ratajkowski, Emma Watson, Chloe Grace Moretz o Meghan Markle han sido fotografiadas con las Veja V10. De hecho, las búsquedas de Veja en Internet aumentaron un 113 %. La causa fue que la duquesa de Sussex se dejase ver con unas de sus zapatillas sostenibles. Una simple muestra del poder de las redes sociales y del efecto de las influencers en la industria de la moda.
Los influencers Collage Vintage con el bolso Soho Disco de Gucci. Willy Iffland con la chaqueta Nuptse de The North Face. Grace Villareal con las botas Jadon de Dr Martens y Micah Gianneli con el bolso Monogram de Saint Laurent.
Veja es la primera marca 100% sostenible en entrar en la lista
Las V10 no son el único calzado de la lista sino que es solo el primero de los 6 pares de zapatos que encontramos entre los 10 productos para mujer más populares. En el puesto nº 5 están las zapatillas Chain Reaction de Versace; el 6º es para las sandalias Fluff Yeah de Ugg; en el 7, las virales Speed de Balenciaga; el puesto número 8 es para las clásicas botas Jadon de Dr Martens y en el 10, las zapatillas Fila Ray, que llegan para sustituir a las Fila Disruptor. Solo el hashtag #DrMartens ha tenido casi dos millones de menciones en Instagram durante los tres últimos meses de 2018.
En el puesto nº 4 se encuentra la chaqueta de esquí Grenoble Vonne de Moncler Genius 3, la única prenda de ropa de la categoría femenina. La firma italiana Moncler se encuentra también en el 4º puesto de la lista de marcas más populares gracias a sus emblemáticos plumíferos. El último puesto del ranking es para el icónico bolso de mano con cadena Monogram de Yves Saint Laurent.
Hombre: look deportivo y casual
Prácticamente todas las prendas de la lista masculina entran dentro de lo que denominaríamos un look casual, deportivo y urbano. Firmas como The North Face o Patagonia (puestos 2 y 3 de la lista) han vivido un nuevo auge al convertir el equipamiento deportivo de alto rendimiento en prendas para lucir en el día a día.
Las prendas de abrigo son las estrellas de la clasificación. Además de la chaqueta Nuptse de The North Face (2ª posición) y el forro polar Classic Retro-X de Patagonia (3ª), podemos ver que los siguientes puestos los ocupan: el cortavientos Bag Bugs de Fendi (4º), la sencilla camiseta de manga larga de Stone Island (5º), el plumífero Maya de Moncler (6º) y el jersey de lana con logo de Givenchy (7º).
Ryan Reinolds, Priyanka Chopra y Orlando Bloom con plumíferos de Moncler.
Éxito rotundo para los plumíferos de Moncler
Los emblemáticos plumíferos de Moncler ocupan la cuarta posición en ambos rankings. El mismo puesto que en el Index de marcas, habiendo escalado 12 puestos desde el trimestre anterior. Las redes sociales y las celebrities (junto con la llegada del frío) han tenido mucho que ver en esta repentina escalada de popularidad. Solo con la aparición del actor Ezra Miller en la presentación de Animales Fantásticos con el traje y la capa de plumas acolchados de la firma italiana, provocó un aumento en las menciones de Moncler en las redes sociales del 54% en solo 24 horas.
Las deportivas son también protagonistas de esta lista. Las Nike Air Force 1 ‘07 LV8 Utility Volt, en amarillo neón, se encuentran en primera posición. Chuck 70 de Converse en colaboración con Off-White y las RS-X Reinvention de Puma cierran el ranking con la 9ª y la 10ª.
La sorpresa del trimestre la protagoniza el albornoz Baroque de Versace que, con un precio de 595$, ocupa el 8º puesto del Index gracias a su éxito durante las compras navideñas. ¿Los culpables? Kanye West, Kevin Hart y Drake, que publicaron imágenes en Instagram posando con el albornoz de Versace durante el período festivo.
Homewear masculino de Versace
Prendas icónicas, colecciones especiales, el efecto de las redes sociales… Estas son las prendas y accesorios más populares al cierre del 2018.
