Escrito por: Mar Cinca
Vuelve más fuerte que nunca el II BCN Bloggers Meet Up, de la mano de The Rocking House. Se trata del networking entre marcas e influencers más importante de nuestro país.
Gemma Vallet, especialista en branding y community management, ha abierto la mesa redonda presentando un estudio realizado del 1 de Septiembre al 31 de Octubre de 2015 sobre las diferentes estrategias que utilizan las marcas de moda para conseguir un rendimiento económico a través de las redes sociales.
Según Aurelio Alarcón de The Rocking House, lo que buscan las firmas de los influencers es:
- El acceso directo a sus seguidores.
- La credibilidad que transmiten.
- La generación de contenido atractivo extra.
Marc Malagelada, especialista en e-commerce de Double Agent (entre otras firmas), habló de la importancia de saber para qué sirve cada red social ya que cada una cumple un objetivo u otro. Por ejemplo, podemos observar como se ha producido un cambio de estrategia en Twitter: ahora es la plataforma que utilizan la mayoría de las marcas y celebrities. Es en Snapchat donde se publica un contenido más personal. Las nuevas generaciones ya no utilizan tanto Facebook porque consideran que es una red para adultos y toda su atención se centra en Instagram: donde están todas las influencers, es de acceso inmediato y muy visual.
Clara de Nadal, coolhunter de Pimkie, considera a Asos como la empresa que mejor comunica en e-commerce ya que desde sus inicios las influencers han jugado un papel clave en sus estrategias de comunicación.
Virginia Hernández, de Showroom Priveé, nos explica que existen distintas herramientas de engagement que ayudan a generar tráfico, como ofertas puntuales o regalos. En el momento de realizar la colaboración, la premisa más importante es el estilo editorial de cada influencer.
Actualmente, es un hecho que la comunicación evoluciona continuamente, y tanto marcas como usuarios debemos mantenernos activos para no quedar atrás. Es ahí donde agencias como The Rocking House o estudios como el presentado ayer en el II BCN Bloggers son claves para guiarnos en el eternamente cambiante mundo de la estrategia digital.
