Natalia Culebras, la española que lidera la sostenibilidad de Dior Men

Entrevistamos a Natalia Culebras, Head of Sustainable Design & Head Designer of Denim & Shirts en Dior Men y con una trayectoria de 16 años trabajando en DIOR.

Durante su paso por esta firma de moda, Culebras ha colaborado con dos de los directores creativos de más renombre: Kris Van Assche y Kim Jones. Con Kim ha podido llevar adelante este apasionante proyecto de enfoque sostenible.
En el corazón de la moda de lujo sostenible, nos sumergimos en una conversación reveladora en la que exploramos la auténtica transformación que DIOR está liderando en el panorama de la moda.

Transformando la moda: del greenwashing hacia la verdadera sostenibilidad 

En el paisaje actual de la moda, el término «sostenible» ha pasado de ser una aspiración a una necesidad imperante. Sin embargo, la transición hacia la moda sostenible se ve obstaculizada por décadas de prácticas no sostenibles que han dejado una huella significativa en el medio ambiente y en nuestro día a día. La urgencia es clara: todas las colecciones deberían ser sostenibles. Sin embargo, la realidad nos muestra una industria que aún lucha por encontrar su camino en este nuevo paradigma.

Muchas marcas se enfrentan al dilema de cómo abrazar la sostenibilidad de manera genuina, sin caer en las trampas del greenwashing. El miedo a ser percibido como oportunista en lugar de auténtico ha generado una cautela generalizada. Esto es consecuencia de que algunas marcas aprovechan la tendencia utilizando estrategias de greenwashing para atraer a consumidores que buscan productos sostenibles.

Como nos cuenta Natalia Culebras en esta entrevista en exclusiva para Magazine Horse :

La verdadera moda sostenible va más allá de un mero etiquetado. Es un compromiso profundo que se refleja en cada tejido, en cada paso de la cadena de producción y en la misión misma de la marca. Comunicar la sostenibilidad va más allá de seguir una tendencia; implica educar, colaborar y, sobre todo, ser transparente acerca de cada elección y proceso.

En el complicado escenario de 2024, la información sobre el origen de los productos, la ética en la producción y el respeto a los animales son aspectos que los consumidores buscamos entender. Es imperativo que las marcas asuman la responsabilidad de informar de manera clara y completa sobre sus prácticas y decisiones. La verdadera transformación no radica solo en hacer moda sostenible, sino en ir más allá. Las marcas deben ser agentes de cambio, educando a sus consumidores, colaborando en iniciativas que promuevan la sostenibilidad y siendo transparentes sobre los desafíos que enfrentan en su viaje hacia una moda más consciente.

Comunicar el proceso de producción con la audiencia de forma clara y transparente

DIOR aborda con transparencia los desafíos inherentes a la sostenibilidad en la industria de la moda. Identificar el origen exacto de los materiales utilizados puede resultar complicado. Aun así, la empresa se asocia con fabricantes comprometidos con prácticas éticas y certificaciones que garantizan la responsabilidad en la cadena de suministro. Es el caso de Eblo, una una marca española que tiene un campo de algodón en una finca de Andalucía.

Como explica Culebras, es muy importante involucrarse en todo el proceso para estar metido en el origen de los tejidos y poder ayudar. “Hay que hacer un cambio y una apuesta para poder apoyarnos los unos a los otros y tener un producto que pueda crear algo más allá”.

La marca se enfrenta a la dificultad de comunicar su compromiso con la sostenibilidad, ya que alcanzar el 100% de sostenibilidad en una industria tan diversa es un desafío considerable. La complejidad aumenta al incorporar productos de lujo como artículos de cuero, en los que la demanda de trazabilidad es más exigente. A pesar de ello, DIOR destaca al aplicar estándares reconocidos a nivel mundial y desarrollar códigos internos para obtener certificaciones que respaldan la sostenibilidad de sus productos textiles.

Para las marcas de lujo, especialmente en países como Francia, donde la legislación exige una trazabilidad detallada de los productos, el desafío se magnifica, llevando a las marcas a cuestionar cada hilo de su cadena de suministro.

En particular, la empresa aborda de manera consciente la delicada cuestión de los productos animales, asegurando que los tejidos utilizados cumplan con los más altos estándares de bienestar animal y sostenibilidad. Tal y como explica Culebras, “la firma reconoce la necesidad de invertir más en procesos sostenibles y certificaciones para mantener la integridad de su marca en el competitivo mercado del lujo”.

Ella misma es consciente de la limitada disponibilidad de productos que cumplen con los estándares más estrictos;  por eso asegura que la empresa se esfuerza por equilibrar la excelencia en diseño y calidad con prácticas responsables, demostrando un compromiso continuo con la evolución hacia la sostenibilidad en la industria de la moda de lujo.

Uno de los mayores desafíos con los que se encuentran en DIOR es el denim, que, como explica Natalia, «es el producto que más contamina y nuestro principal artículo”. Por suerte, la tecnología ayuda a crear un nuevo producto sin dejar de tener la misma forma. “A parte de trabajar con el láser, trabajamos sobre todo los tejidos que puedan ser adaptables a este tipo de tecnología”.

En cuanto a la Inteligencia Artificial, en DIOR cambian y sistematizan procesos de tecnología simplemente para crear el producto. “Trabajamos solamente con impresiones 3D, pero lo enfocamos mas bien a nivel de marketing en la tienda, donde puedes adaptar la vestimenta”.

Hace 5 años propuse al director creativo de DIOR, Kim Jones, mi proyecto de sostenibilidad. La primera medida que llevamos a cabo fue cambiar toda la colección permanente en 3 meses, trabajando en Valencia con Jeanología y telas españolas de Evlox.

Parley for the Oceans: la mirada puesta en un futuro sostenible

La marca ha establecido una colaboración estratégica con Parley for the Oceans para lanzar su colección sostenible Beach Capsule. En lugar de explorar nuevos tejidos, han decidido aplicar aprendizajes acumulados desde la primera colección, consolidando sus esfuerzos de investigación y desarrollo.

Para DIOR, alcanzar el 96% de sostenibilidad en tan solo un año es un logro significativo. El desafío radica en la rapidez necesaria para implementar estos avances en las colecciones regulares y adaptarlos a las estacionales, considerando las limitaciones temporales inherentes a la industria de la moda.

“Con la colaboración que llevamos a cabo con Parley, fue super difícil que DIOR se metiera en tejidos sólo hechos de plástico y no sabíamos hasta qué punto el cliente lo iba a aceptar. Tienes que invertir mucho para lograr una buena calidad, aun sin saber el resultado final”. Explica que en la primera colección, entre un 48 y 50% era plástico del mar y un 4% reciclado. Lo demás no era sostenible. En cambio, en la última colección que han presentado con Parley han llegado a un 96% de sostenibilidad. “Se trata de valores que para nosotros son clave”, afirma.

Culebras afirma que quieren añadir la esencia de DIOR a esta colección de playa y hacerla suya, igual que se inspiran en los archivos de DIOR o en la calidad del producto que hacen en una colección habitual. Además, trabajan con marcas que hacen accesorios o que tienen un producto especial, como puede ser una tabla de surf o de paddle surf.

También trabajan con marcas de producción de tela, como Pyratex. “Queremos enfocarlo en la pasión que tiene Kim y en su forma de ser, así como de Christian DIOR en crear una relación en la que todo lo que hagas tenga un sentido y una historia detrás”.

El dilema del lujo y la ética

En el delicado terreno de la moda de lujo sostenible, las marcas se ven obligadas a equilibrar el deseo de innovación con la responsabilidad ética. La trazabilidad se erige como una herramienta fundamental, permitiendo que los consumidores conscientes tomen decisiones informadas y exigiendo que las marcas se embarquen en un camino de sostenibilidad genuina, incluso cuando la ruta es desafiante. En el mundo del lujo sostenible, cada hilo cuenta, y cada elección define el futuro de una industria en constante evolución.

Asegura que pasaron de utilizar entre 4.000 a 7.000 litros de agua para hacer un vaquero a utilizar los menos químicos posibles. El objetivo final era llevar adelante un producto que tuviera el mínimo impacto posible. “En el vaquero, lo que hemos conseguido es llegar a ser 99% sostenibles”.

Otro dato interesante es que hace 5 años en la colección permanente de los básicos de DIOR empezaron a sustituir los tejidos. Con ello cambiaron totalmente el producto.

En 2 años logramos que el 30% fuera sostenible, y a día de hoy podemos decir que estamos a un 85% de sostenibilidad en la colección permanente.

Otro aspecto importante que incluye el ámbito del lujo son los precios. “Mantenerlos en un mercado que presiona es difícil, pero al fin y al cabo las marcas son las responsables de poner el producto en el mercado y  el cliente es responsable de lo que compra”. Culebras también explica que si se trabaja en el sector del lujo la suerte que se tiene es que las colecciones no son producciones masivas, así que hay un mayor control de lo que se hace y más margen. “El problema lo tienes en cómo tienes que invertir porque todo cuesta más y el producto es más caro”.

Pone el ejemplo de Parley: si se compra un producto de la colección de Parley al consumidor nos cuesta un 30% más que un producto de la colección normal, pero asegura que el cliente está comprometido con la causa. También afirma que el cliente se da cuenta de que al comprar DIOR forma parte del mensaje y sus valores.

Nuestras colecciones sostenibles son muy pequeñas, pero el mensaje es muy fuerte. Cuando una empresa se implica realmente con la sostenibilidad, no haciendo una colaboración sino trabajando con una ONG, quiere transmitir un mensaje con intención, y eso es lo que ayuda a que todo el mundo aprenda y a saber elegir lo que quieres comprar.

 

En 2021, Christian Dior Couture obtuvo la certificación Butterfly Mark de Positive Luxury tras superar una rigurosa auditoría, que da fe de la autenticidad de su estrategia sostenible.
La Butterfly Mark Certification es la principal certificación de sostenibilidad evaluada y concedida a empresas de todo el mundo.