Innovadoras y vanguardistas, con una dinámica de funcionamiento diferente, las ‘Concept Stores’ se han convertido en la experiencia de shopping definitiva. Hay tiendas y tiendas, pero estos santuarios de la moda, el arte y la cultura, recrean entornos únicos basados en la creatividad y el diseño. Nos adentramos en un mundo fascinante, de espacios exclusivos e inspiradores, que marcan la nueva manera de consumir del Siglo XXI.
Fue la visionaria diseñadora japonesa Rei Kawakubo, la creadora detrás de la marca Comme Des Garçons, maestra, filósofa e intelectual de la moda, la que desafió hace diez años el concepto de marca única para aventurarse después a unir sinergias con espíritus tan creativos como ella. El anhelo se materializó en Londres en el 2004, en un antiguo edificio de oficinas en el por entonces poco trendy barrio de Mayfair. La finalidad, no era solo invitar a otros a mostrar su trabajo, sino involucrarlos en un proyecto donde poder desarrollar sus propios universos.
La aparición de las Concept Stores, fueron la respuesta a la invasión de las grandes cadenas comerciales, al colapso de un marquismo ya desgastado y a la aparición de una nueva definición del lujo. Su éxito se traduce en ofrecer un contexto preciso a un producto escogido por el consumidor y la creación de un espacio único donde interactúan diferentes disciplinas creativas. Es algo que va más allá de la mera transacción comercial para convertirse en una experiencia emocional, dónde se vende pero también se entretiene.
Estas “tiendas-concepto” del lujo distan mucho de cualquier concepción de negocio establecida. No se trata “sólo de vender por vender” sino que poseen un Valor Añadido. Su ideología se aleja de los típicos ejes comerciales, para introducirse en entornos arquitectónicos desafiantes, donde la moda, la gastronomía o el arte, se convierten en pura fascinación. Lugares de espíritu abierto que revelan un universo que traspasa los límites de compra establecidos.
Repartidos alrededor del mundo, estos bazares de vanguardia, exigen clientes evolucionados con ganas de ser sorprendidos por productos que ni siquiera saben que existen. Bienvenidos a la era de las Concept Stores.
- COLETTE / PARÍS
Convertida en el paradigma de concept store desde su inauguración en 1997, en su interior se puede encontrar todo tipo de productos en continua renovación y marcas prêt-à-porter de moda para hombre y mujer como Saint Laurent, Vaccarello, Carven. Dónde: 213 rue St. Honoré, París (www.colette.fr)
- 10 CORSO COMO MILAN
Puro Milán, autoconsciente y rebosante de moda. Dicen que Carla Sozzani fue la inventora de lo que hoy conocemos como concept store, en el sentido más amplio. Tras la puerta, varios espacios diferenciados: tienda, restaurante-café, espacio para exposiciones, librería y hasta un mini hotel de 3 habitaciones. Su selección de piezas prêt-à-porter es exquisita. Dónde: 10 Corso Como (www.10corsocomo.com)
- LN-CC / LONDRES
Uno de las mejores de la capital británica, capitaneada por John Skelton y a la que sólo se puede acceder bajo cita previa. En un ambiente único, ofrece un abanico de productos sorprendentes y firmas como Balenciaga y Rick Owens. Por la noche se transforma en un bar de copas decorado por Gary Card. Dónde: 18 Schacklewell Lane, Londres (www.ln-cc.com)
Esta Concept Store es una verdadera cueva repleta de tesoros, donde fondo y forma van de la mano en un perfecto ejercicio de shopping del Siglo XXI. Un espacio blanco en el que tiene cabida un mix impecable de marcas de moda, accesorios, belleza, hogar, comida gourmet, un rincón para los niños y una exquisita selección de los objetos más raros y provocadores. Dónde: Potsdamer Strasse 81, Berlín (www.andreasmurkudis.com)
- DOVER STREET MARKET GINZA / TOKIO/ NY
Rei Kawakubo culmina su filosofía de las concept stores, con esta sucursal japonesa. En siete pisos, se encuentran una selección de productos de 10 Corso Como, un espacio-boutique dedicado a Commes Des Garçons, un café panadería, productos de Alexander McQueen y todo ello, bajo una apariencia más de mercado persa que de almacén. Dónde: 6-9-5 Ginza, Tokio (http://ginza.doverstreetmarket.com/index.html)
Conocida como el Colette de la antigua Bombay, tres mujeres de dilatada experiencia, han transformado un antiguo molino de harina en un espacio diáfano de diferentes niveles, que aglutina una selección de la mejor moda oriental y occidental, accesorios y objetos de la India. Un lugar fascinante que refleja el gusto de sus fundadoras. Dónde: 17-25 Nadhal, Jani Road, Mumbai (www.lemillindia.com)
- Ra13 / AMBERES
Anna Kushnerova consigue reinventar la filosofía de las Concept Stores, profundizando en el mundo de la moda de autor con casi 60 firmas de ropa y accesorios y una línea propia, y lo combina con gastronomía, librería, ropa vintage, música y galería de arte. Alejado del discurso oficial del shopping, Ra13, concentra todo lo que Amberes aporta a la moda, experimentación y vanguardia. Dónde: Kleine Markt, 7-9 Amberes (www.ra13.be)
- CARA & CO / SYDNEY
Rosa Alpert, traslada la misma filosofía de su primera concept store en Moscú pero añadiéndole una experiencia gastronómica. Inspirada en el mundo de Colette, 10 Corso Como y Dover Street Market, este espacio en pleno centro de Sydney ofrece un gusto por la moda más heterogéneo y menos atento a las marcas más conocidas. Dónde: 188 Pitt Street, Sydney (www.caraandco.com)
- DROOG / AMSTERDAM
En pleno centro de la capital holandesa, encontramos este espacio poliédrico, luminoso con vistas a un patio, que integra tienda, boutique cosmética Cosmania, un café y hasta un hotel de 1 sola habitación. Concentra las virtudes de la funcionalidad de la cultura holandesa con alta dosis de diseño y creatividad sin límites, en un ejercicio experimental único. Dónde: Staalstraat 7b, Amsterdam (www.droog.com)
- GALLERY MADRID / MADRID
En pleno Barrio de Salamanca, desde hace más de una década, encontramos este espacio reservado a la selección y el buen gusto. Se puede encontrar desde el mejor vino para una cena, hasta la mejor fragancia para el hogar. Ediciones limitadas de libros, la tecnología más moderna, los cosméticos más sofisticados, lo último en decoración y, por supuesto, las últimas colecciones nacionales e internacionales. Una forma diferente de observar la vida, a través de la belleza. Dónde: C/ Jorge Juán, 38, Madrid (www.gallerymadrid.com)
